杨大成委员：

您提出的《北碚区文旅宣传可以更上一层楼》（第105号）已收悉，提案提纲挈领，对我区全域旅游产业发展建议具有很强的针对性和可实施性。经与区委宣传部共同研究办理，现答复如下：

一、2019年文旅宣传工作

（一）集中重点宣传是做好文体旅形象宣传的关键。全年在节假日及重大活动期间，集中在新华网、人民网、中国旅游网、重庆日报、上游新闻、今日头条、新浪微博、腾讯新闻、重庆电视台等平台开展宣传报道，全年共发布宣传报道信息1000余条。其中，“come on 北碚”抖音官方账号对外推送曝光量总计覆盖245.3万人次，获赞7.1万，北碚博物馆抖音对外推送曝光量达132.3万人次。“休闲北碚”微信公众号发布信息近200条，点击量254100，粉丝量净增58145，粉丝已达127231。腾讯原创内容超100篇，总点击率近500万。新浪微博合作2个月推送8条微博，总阅读量超过358万，其中蜡梅主题新浪微博的总阅读量达到193.3万，微博的“转发+评论+点赞“互动上千次。金刀峡景区被评为“重庆文旅新地标”，中国西部科学园旧址被评为“最美历史文化古迹”，偏岩古镇则以其独特魅力荣获两个奖项。柳荫镇东升村入选大渝网乡村振兴下的文旅案例。

（二）精准营销是推动文体旅市场的有效手段。实施“请进来”与“走出去”相结合，加强精品文化旅游线路产品推介，“博物馆文化游、温泉山水游、峡谷消暑游、赏花民宿游”等特色文化旅游线路受到游客青睐，推出的“武隆山水+北碚温泉”线路投放以来，受到长三角、珠三角旅游市场认可,投放2个月，实现收入50万。同时，组织文化旅游企业参加第六届中国西部旅游产业博览会、第八届重庆文化产业博览会和江北机场专题推介等文旅推介活动，分别获得最佳组织奖和最佳人气奖。

（三）举办活动是扩大文体旅品牌影响力的重要载体。全年举办了多项文旅体主体活动，中国花木之乡·静观第十六届、第十七届蜡梅文化艺术节，2019北碚春季赏花登山季活动，第六届西山坪赏花节，“晒文化 晒风景”文旅推介活动、第七届温哥华国际华语电影节中国大学生主持人大赛暨微电影大赛决赛及颁奖典礼活动、缙云山山地森林国际马拉松赛，温泉论坛等文体旅主题活动，以系列活动吸引游客前来北碚，唱好文体旅活动“四季歌”，取得了良好的经济效益和社会效益，“巴山夜雨地  温泉故里游”文体旅推广形象深入人心。

二、下一步文旅宣传工作

紧紧围绕休闲度假目的地的定位，继续以“巴山夜雨地  温泉故里游—北碚”为宣传口号，以“come on 北碚”城市形象为推广重点，坚持政府主导与企业运作相结合、形象推广与产品营销相结合、面向公众与面向目标群体相结合、“走出去”与“请进来”相结合、城市营销与区域联合相结合的“五结合”原则，借助“金刚碑”历史文化街区开街为引爆点，采取传统媒体、户外媒体、新媒体相结合的全媒体宣传营销方式，进一步提升休闲度假旅游目的地形象，推动全区文化体育旅游产业持续健康发展。

（一）全媒体宣传

一是继续与腾讯大渝网、今日头条（抖音）、新浪网、上游新闻等几家市场占有率高的媒体，制定全年宣传计划，以“网页+APP+植入广告”三渠道相结合的推广方式，以文体旅融合、文体旅项目打造等为重点，推送有深度、有影响力的优秀新闻稿件，拍摄短视频等，开展全年宣传推广。二是与重庆日报、中国旅游报、中国文化报、中国体育报等市级、国家级专业性报媒合作，推出专版、策划专题，围绕重大节点活动、重要工作等开展宣传，提高北碚文体旅发展影响力。三是以“休闲北碚”微信公众号、“come on 北碚”抖音发布号建设为重点，选择具有网络宣传、内容生产及主体活动资源丰富的公司进行合作，提前谋划宣传主题，集中推送精品文体旅信息，力争抖音点赞突破50万，粉丝增加10万。四是在重庆交通广播、重庆之声广播等广播媒体平台投放北碚形象宣传广告，利用广播电台开通城市之间的大型文化旅游互动节目扩大北碚文体旅宣传，如《走遍重庆》栏目等。五是与国内知名文化旅游杂志社合作，编辑北碚文化体育旅游宣传册。与贴合市场的文创产品开发合作，制作一批北碚元素的文创产品。六是与喜马拉雅合作，在金刚碑开街前，推出《金刚碑传奇》系列有声故事专题，利用喜马拉雅媒体宣传优势，传递北碚文化旅游声音。

（二）市场拓展宣传

设立文化体育旅游市场开发专项补助资金，鼓励区内各旅游企业开辟重庆主城及渝东北、渝西、渝东南市内市场以及南充、泸州、宜宾、自贡、遵义等周边城市市场。一是继续将北碚温泉、金刀峡、重庆自然博物馆、金刚碑历史文化街区等文化旅游景点串联起来，形成固定1日游、2日游线路。二是将北碚重要景点金刀峡与武隆山水、大足石刻、合川钓鱼城等区外景点串联起来，形成重庆特色旅游线路，拉动外地游客到北碚旅游，形成休闲度假口碑宣传效应。三是积极落实对口帮扶巫山工作，实施两地宣传资源互换，举办专场文化旅游宣传推介会，开辟巫山旅游市场。四是积极参加全市组织的国内外重点城市旅游宣传推介活动，参加全市组织的新闻发布推介活动，组织文旅企业参加第九届重庆文博会，提升北碚文化旅游影响力。

（三）主题活动

一是与东阳、澄江等镇街合作，联合苓茏苑等市场主体，举办北碚春季赏花登山季，包括西山坪桃花、澄江李花等赏花活动、缙云山写生活动等。二是与腾讯合作，举办“对话博物官”活动，借助腾讯的媒体资源，走近北碚的大小博物馆，与馆长对话，将北碚的丰富人文资源推向全国，为建设“百馆之城”宣传造势。三是与重庆之声合作，举办“重庆之声旅游嘉年华活动”，借助重庆广播主频率推介北碚文化旅游资源。四是与相关摄影协会合作，开展“巴山夜雨地 温泉故里游”摄影大赛活动。鼓励摄影家和各界摄影爱好者关注北碚、拍摄北碚，为北碚文化旅游对外推广、文化旅游形象宣传等活动提供图片储备。五是开展网络达人游北碚活动。与腾讯大渝网合作，联合腾讯十三大全国地方站，组织一场全国汇聚北碚，实地考察北碚的十三大地方站总编行，将北碚的旅游线路通过十三大地方站推向全国。六是开展大V北碚文旅体验活动，与新浪重庆合作，邀请重庆的摄影、短视频、攻略方面的自媒体大V，来北碚登缙云、玩溪降，住民宿，吃美食，通过他们“北碚旅游体验官”的视觉，在网络上全面展现北碚“微度假”。七是举办第八届温哥华华语电影节中国大学生主持人大赛暨微电影极拍大赛活动，深入开展校地合作，借助西南大学传媒资源推介北碚文体旅资源。八是举办温泉旅游推广季活动，以温泉论坛为节点，以蜡梅节为高潮，利用微信、QQ、抖音、微博等资源，推出北碚“温泉+蜡梅”特色温泉体验路线。

此复函已经寇韦弦主任审签。对以上答复您有什么意见，请及时反馈给我们，以便进一步改进我们的工作。

重庆市北碚区文化和旅游发展委员会

2020年5月29日

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